发布日期：2026-05-03 15:51    点击次数：133

封面新闻记者 刘叶开云网页版网 官方网站

本年寰宇两会技巧，海尔集团老总周云杰因神采包偶而走红，在网友呼声下，他于3月18日灵通外交媒体账号。24日，周云杰抖音账号发布212条高清版海尔昆玉动画片，随后秒删，只保留三条“打呼叫”视频，但该账号粉丝量暴增，温暖100万。

从线下走红，到“听劝”上网，周云杰及团队的“蹙迫买卖”，得回网友一波接一波的好感。频年来，不少企业负责东说念主主动拥抱互联网，同粉丝友好互动，通过个东说念主与企业品牌深度绑定，被网友戏称“出说念”。这种将自己算作品牌“东说念主格化”载体的宣逼真志，迟缓成为网友雅俗共赏的、一种新式企业IP打造神志。

周云杰个东说念主账号中的“海尔昆玉”视频，目下一经转换至其他账号。

你一票、我一票

老总来日就出说念

本年两会技巧，周云杰和小米集团的雷军同期出目下“代表通说念”上。和满脸笑颜的雷军比较，周云杰略显严肃的神采被网友筹谋造梗，“海尔老总冷如雪柜”“e东说念主笑嘻嘻，i东说念主不嘻嘻”等嘲谑，将周云杰推上热搜，其神采包也马上刷屏外交平台。

随后，周云杰在一又友圈发文，称“对网友的多样嘲谑，我怡然罗致”，何况关于部分辩论，他示意“很有思象力，已让品牌部共事从中挖掘有才思网友，接待他们成为海尔代言东说念主”。此话一出，网友们再无创作费心，从周云杰的“家电领带”、品牌胸针，到与雷军的身高差，海尔老总一时刻站在了流量的前沿。两会技巧，媒体记者们也向周云杰抛出连环追问“中枢竞争力是什么？”“内卷式竞争？”周云杰一度不知该先回复哪个问题，以致在作答时不甚流利。

网友称：被网友打鸭子上架成为“爱豆”，周总还不适当，提出向雷军请问教会。

而“海尔昆玉”这部无人不晓的动画片变装，一时刻也成为网友们的回忆杀，秒变顶流男团。同期，海尔官方抖音号顺势而上，将账号先容改为了“全球别焦躁，咱们老总行将出说念”。

3月18日，周云杰注册抖音和微博个东说念主账号，3月21日在短视频平台发布首条视频，示意“感谢网友们的撑捏和认真”。3月24日上昼，周云杰账号发布212条高清版海尔昆玉动画片，随后秒删，但粉丝量温暖100万。

你一票，我一票，海尔老总，居然出说念了。

企业老总“牵手”互联网

说念不同，却同归

在中国企业家里，网速最快的，还得是雷军。周云杰个东说念主账号灵通明，第一条视频的首评位置，便是雷军发出的“接待接待”。

在短视频平台领有近4500万粉丝的“网红”，雷军走的是恒久计较之路。

雷军个东说念主账号均分类无边，文娱性也较强。

2015年，雷军一句“Are you ok?”鬼畜视频出圈。随后，在居品发布会上，他发出戳中全球High点的“雷氏金句”。雷军恒久与网友保捏高互动，给用户开车门，宴客户吃饭，其个东说念主IP一直围绕“亲民形象”伸开。

提及雷军，不得不提曩昔与其有着“十亿赌局”的董明珠。

2013年12月，濒临“五年内小米是否卓越格力买卖额”的赌局，董明珠鼓励许下十个亿的赌约。固然小米最终未能拿下这场豪赌，但董明珠恢复，“没找雷军要钱”。

不管是现场许愿，如故过后回复，齐很是恰当董明珠的“泰斗企业开辟”形象。而这场赌局，也将小米和格力的热度，推至新的高点。

董明珠的走红，是她在2014年晓示“为格力代言”：她将我方与格力进行强势绑定，并发表“格力作念手机分分钟灭掉小米”等争议性言论，插足综艺节目、直播带货，主动塑造的商界女强东说念主形象，“女铁汉”IP深切东说念主心。固然董明珠目下还莫得在外交媒体上开设个东说念主账号，但她的话题影响度依旧处在头部收罗大咖的位置。

比起两位主动营销个东说念主形象的企业家，周云杰算是偶而出圈。但互联网时期，有流量，便是创收的第一步。周云杰相称“听劝”，走低调却幽默的道路，网友说需要分区洗衣，海尔立马推出“懒东说念主洗衣机”，主打用户共创。

莫得雷军的身高要求，也莫得董明珠的强势形象输出，看起来更为千里稳内敛的周云杰，在回复网友辩论时，被网友戏称“看他话语齐有一种逗敦厚东说念主的嗅觉”。而濒临听劝的敦厚企业家，也难怪网友对其好感度拉满。

出说念的企业家们，一经各自摸索出与网友双向奔赴的步地，共同走向流量助力企业的说念路。

互联网时期，流量是可贵资源。企业家通过成为“网红”，不错径直迷惑无数良善，编造营销资本，编造与破费者的距离。但流量亦然双刃剑，将个东说念主形象与企业品牌进行深度绑定后，成为“公世东说念主物”的企业家，其个东说念主行为将对品牌形成径直影响，而如周云杰一般的“偶而出圈”，若何保捏正面热度，将流量调度为品牌影响力，亦然企业需要濒临的问题。

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