发布日期：2025-10-05 10:47    点击次数：93

对最新一季财报，苹果CEO蒂姆·库克惬意极了，甚而称之为“超卓”。

在戒指本年6月28日的2025财年第三财季（以下称“第二季度”）中，靠着iPhone、Mac和奇迹收入的两位数增长，苹果已矣了940.36亿好意思元的营收和234.34亿好意思元的净利润，同比增长均超9%。

更令东谈主关注的是，苹果在中国阛阓发扬回暖。本年第二季度，其大中华区收入同比增长4.35%至153.69亿好意思元，闭幕了此前辘集7个季度下滑的趋势。

对此，在财报电话会上，库克还尽头说起了国补的作用。他示意，中国政府对苹果部分家具执行的补贴计谋，匡助了苹果在该地区阛阓的发展。

这是否意味着，苹果仍是找回了以往的增长节拍？

本年WWDC上的库克。图/视觉中国

iPhone又行了

苹果这份超阛阓预期的财报背后，照实有不啻一个亮点。

其中，最中枢的在于，其营收主力iPhone“强盛的两位数”增长（库克语）。

财报自大，本年第二季度，苹果来自iPhone的营收较上年同期增长13.45%，达445.82亿好意思元，大幅优于阛阓预期的400亿好意思元。

在饱受“挤牙膏”式更新质疑、高端阛阓份额不断被其他手机厂商蚕食，以及本年二季度众人智高手机出货量同比增长仅1%（IDC数据）等布景下，这一得益照实不易。要知谈，客岁同期，iPhone收入同比下滑了约1%。

在电话会中，库克谈到，iPhone 16系列较iPhone 15系列更为受浪掷者迎接，带动了现存iPhone用户升级的关心。天然，4月时因关税波动而生的iPhone将大幅加价的预测，也在短期内带动了一拨好意思国用户的“囤”机需求。

这也让苹果在这一时代内达成了一项里程碑——自2007年推出以来，iPhone累计出货量已达30亿部。

iPhone除外，苹果硬件板块下的Mac也在本年第二季度成了一匹黑马，营收同比增长14.80%至80.46亿好意思元。用库克的话说，其自研芯片推动了用户升级，在这一季度，Mac的换机率同iPhone通常创下新高。

也正因如斯，即便iPad和其他硬件家具（可衣着斥地、智能家居等）的收入离别同比下滑了8.11%和8.56%至65.81亿好意思元、74.04亿好意思元，但苹果硬件家具的举座营收照旧已矣了8.20%的增长，达666.13亿好意思元。

访佛上苹果的奇迹业务（包括订阅奇迹、Apple Store佣金等）延续了一贯的妥当增长——同比增长13.26%至274.23亿好意思元，最终让苹果该季度营收已矣了近10%的增长。

业务板块发扬除外，苹果大中华区收入的止跌回升也颇受阛阓关注。天然增幅仅约为4%，但在辘集七个季度的萎缩之后，这很难不被视作一个遑急的转动点。

对此，库克在电话会上感谢了国补对苹果事迹的带行为用。“中国政府对部分（苹果的）家具提供了补贴，天然并非针对整个家具，但照实有一些家具受益。而这是补贴计谋执行的第一个齐全季度。”

值得一提的是，在拥抱国补这件事上，苹果也颇为主动。

在本来便适合国补计谋的iPhone 16除外，5月11日，苹果iPhone 16系列迎来发售后的第三次降价，iPhone 16 Pro最低配的128GB版块随之一脚跨进了国补的门槛（手机单件售价不跳跃6000元）。

罕有据自大，干预国补的首周，iPhone 16 Pro激活量是前一周的近3.8倍；“618”时代，iPhone 16系列三款机型包揽了电商平台手机销量榜前三。

到6月底，苹果官方直营渠谈也文牍参加国补行为，袒护部分iPhone、Mac、iPad、Apple Watch机型，补贴最高可达2000元。

彼时，IDC中国参议司理郭天翔便曾对中国新闻周刊分析：“天然近几代的iPhone在家具竞争力上已无太大上风，关联词苹果的品牌解析和引诱力在浪掷者心目中依然存在。因而家具价钱下落到一定过程后，阛阓需求会被显明引发。”

如今，这也照着实财报中获得了考据。

更复杂且长久的挑战

但不管是关税战风云，照旧中国的国补计谋，给苹果带来的齐仅仅少顷的增长窗口期。

产业分析师张书乐指出，从国内阛阓来看，国补引发了浪掷者的换机关心，苹果也借此已矣了价钱降档，杀入中低端浪掷者视线。而一朝补贴不再，苹果价钱例必坐窝“升维”，若是赓续衰退革命，难说会不会再次被中低端浪掷者铲除。

更况兼，苹果在中国阛阓所临的竞争压力仍在加重。郭天翔示意，其中包括但不限于华为的赓续追想，鸿蒙使用体验的不断普及，以过甚他品牌捏续的高端化途径。

而放眼众人智高手机阛阓，概述多家阛阓调研机构数据，客岁，苹果和三星的阛阓份额均在18%盘曲，差距在1%傍边，依据统计口径不同（如销量、出货量），二者在不同的榜单上均有位列第一、第二的发扬。在举座增量有限的情况下，二者的竞争颇为尖锐化。

而从竞争的角度起程，若要iPhone这一营收撑捏稳住长久增长，苹果最需要措置的照旧家具自己能否更引诱东谈主的问题。“普及家具力，每代家具作念出显明普及才气信得过吸援用户换机。”郭天翔示意。

而本季度iPhone的销售发扬天然亮眼，但“莫得大更新”果然是行业和浪掷者之间的共鸣。

一个显明的例证，等于苹果智能（Apple Intelligence）的不断“跳票”。

客岁6月的众人开发者大会（WWDC）上，苹果智能细致出面；三个月后，专为苹果智能打造的iPhone 16系列发布；但写稿助手、选录生成、自界说神气等功能在随后半年里才接续不完满落地，本体使用收尾也常被国外iPhone用户吐槽；国行iPhone用户更是于今未用上苹果甘心的AI。

更为遑急的是，备受期待的超等Siri（苹果的AI语音助手），即搭载大模子、升级为个性化超等智能助手的新版Siri，上线时刻从本来规划的本年4月不断展期，最新音信是将在来岁春季发布。

库克也承认，苹果的AI技能激动并不堪利。在外媒报谈中，技能上的系统级突破、高管间的不对、公司里面的担忧、AI东谈主才的流失等问题，导致苹果在这场巨头间的AI博弈中掉了队。

而比较之下，列国产手机品牌和三星的AI手机虽也并未信得过令东谈主惊艳，但也没像苹果这么叫东谈主失望。“不断‘跳票’会导致用户生机龙套，影响高端阛阓溢价与家具竞争力。”深度科技参议院院长张孝荣示意。

事实上，从海表里搪塞媒体来看，对行将于本年9月发布的iPhone 17系列，不少苹果用户并未抱有期待，甚而看衰其远景。

而在现存家具除外，近些年来苹果在其他硬件限制的布局尚窝囊撑得起又一条收入弧线者。客岁3月，苹果文牍铲除高档别自动驾驶汽车阵势；客岁6月细致发售的MR（羼杂施行）头戴斥地Apple Vision Pro，吵杂未久便归于千里寂。

与此同期，苹果捏续增长的奇迹业务，也正在好意思国、欧盟等多个国度和地区受到反左右监管的规定，怒放支付系统等压力之下，苹果赖以盈利的闭塞生态或不得不被重塑。

外部地缘风险捏续升温，也让苹果摄取着更为复杂的挑战。据库克通晓，本年第二季度，关税给苹果带来了8亿好意思元的颠倒资本；若现存关税计谋防守不变，预测下季度该资本将升至11亿好意思元。供应链层面，苹果激动“去中国化”，加快布局印度、越南，但新产能仍处磨合期，制造效力和资本戒指均濒临压力。

因而关于苹果来说，信得过的穷苦不是若何再来一个季度的面子数字，而是如安在充满表里部挑战确当下，给下一阶段的增长开云体育，再行找到一个八成劝服用户和阛阓的谜底。

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